{"id":371,"date":"2016-06-29T12:36:00","date_gmt":"2016-06-29T12:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generalservei.com\/el-marketing-directo\/"},"modified":"2023-12-12T09:13:30","modified_gmt":"2023-12-12T09:13:30","slug":"el-marqueting-directe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.generalservei.com\/ca\/el-marqueting-directe\/","title":{"rendered":"El M\u00e0rqueting directe"},"content":{"rendered":"\n<p>Noticia original a: <a href=\"http:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/marketing\/branded-content-no-vale-contenido-vigile-contexto-branducers16\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Marketing Directo<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Aquest dimarts 31 de maig de 2016 el madrileny Teatre Infanta Isabel s\u2019ha convertit en el punt de trobada de marques, productores, mitjans de comunicaci\u00f3 i ag\u00e8ncies amb la celebraci\u00f3 del Branducers.<\/p>\n\n\n\n<p>Organitzat per l\u2019Associaci\u00f3 de Branded Content Espanyola (BCMA Spain), la cita ha comptat amb la participaci\u00f3 de nombrosos experts i professionals de la mat\u00e8ria per determinar el futur al qual ens estem dirigint.<\/p>\n\n\n\n<p>Com no podia ser d\u2019una altra manera la jornada ha comen\u00e7at parlant de contingut. Un element que ha experimentat una transformaci\u00f3 com cap altre en els \u00faltims cinc anys en paraules de Marc Ros, president de BCMA Spain.<\/p>\n\n\n\n<p>Sota el t\u00edtol de \u201cContent is king but context is queen\u201d, Matthew Willcox, director executiu a l\u2019Institute of Decision Making de FCB ens ha deixat clar que el m\u00e0rqueting es \u201ctracta de crear camins per guiar la gent\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>A trav\u00e9s de diversos experiments Willcox ha exposat que l\u2019efecte del context \u00e9s determinant a l\u2019hora de prendre les nostres decisions. \u201cSi el contingut \u00e9s el rei el context \u00e9s la reina. No vol dir que el segon terme sigui company del segon\u201d, ha assenyalat sin\u00f3 que \u00e9s igual de necessari. \u201cEl context marca una difer\u00e8ncia substancial en les decisions de la gent. Pot anul\u00b7lar el contingut i marca la difer\u00e8ncia\u201d, ha concl\u00f2s recalcant que ens enganyem a nosaltres mateixos si pensem que vam decidir sense estar influenciats per cap element.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Branducers 2016: Matthew Willcox (FCB)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RqVUX0nuoi0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Marketero, artista i expert en tecnologia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Posem el focus ara en la presentaci\u00f3 oferida per JP Pereira (Pereira &amp; O\u2019Dell, ag\u00e8ncia de branded content m\u00e9s valorada segons AdAge). \u201cPensa com un marketero, comporta\u2019t com un artista i mou-te com una startup tecnol\u00f2gica\u201d ha estat el t\u00edtol de la presentaci\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<p>Els h\u00e0bits dels usuaris han canviat modificant l\u2019entorn en qu\u00e8 operen les marques. \u201cHem de fer coses que realment valguin el temps i atenci\u00f3 dels consumidors o no podrem parlar de branded content\u201d, ha afirmat Pereira.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cHem de crear continguts que els usuaris vagin a voler veure i no que interrompin les seves experi\u00e8ncies. Ra\u00f3 per la qual els marketeros s\u2019estan transformant en productors de contingut\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>En paraules de Pereira, present en Branducers 2016 a trav\u00e9s d\u2019un v\u00eddeo, \u201ccal aprendre a pensar com marketeros per\u00f2 actuant com a artistes amb una visi\u00f3 tecnol\u00f2gica\u201d. El repte ara \u00e9s conv\u00e8ncer els consumidors perqu\u00e8 ens dediquin el seu temps. Abans el repte creatiu passava per dir alguna cosa de forma interessant per\u00f2 \u201cara cal diferenciar, ja que \u00e9s la l\u00ednia que separa la vida de la mort dels nostres missatges\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>El m\u00f3n que ens envolta canvia de forma constant pel que sempre hem de provar coses noves \u201cabans que escalin de forma massiva\u201d, per aconseguir aquesta diferenciaci\u00f3 de qu\u00e8 parl\u00e0vem. \u201cNo nom\u00e9s t\u00e9 a veure amb la tecnologia sin\u00f3 que afecta de la mateixa forma a les idees\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Branducers 2016: PJ Pereira (Pereira &amp; O&#039;dell)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/X1tRTEfyufY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>La import\u00e0ncia de con\u00e8ixer al consumidor<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019esdeveniment va continuar amb la presentaci\u00f3 de Jan Godsk (BCMA Escandin\u00e0via), que ha recalcat que el futur passa per la \u201ccombinaci\u00f3 de contingut de qualitat i entreteniment\u201d. \u201cSempre hem de pensar en gran per\u00f2 comen\u00e7ant pel petit\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Noticia original a: Marketing Directo Aquest dimarts 31 de maig de 2016 el&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":70,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-371","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categorizar"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generalservei.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/371","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generalservei.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generalservei.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generalservei.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generalservei.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=371"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.generalservei.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/371\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":373,"href":"https:\/\/www.generalservei.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/371\/revisions\/373"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generalservei.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/70"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generalservei.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=371"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generalservei.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=371"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generalservei.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=371"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}