Noticia original a: Marketing Directo
Aquest dimarts 31 de maig de 2016 el madrileny Teatre Infanta Isabel s’ha convertit en el punt de trobada de marques, productores, mitjans de comunicació i agències amb la celebració del Branducers.
Organitzat per l’Associació de Branded Content Espanyola (BCMA Spain), la cita ha comptat amb la participació de nombrosos experts i professionals de la matèria per determinar el futur al qual ens estem dirigint.
Com no podia ser d’una altra manera la jornada ha començat parlant de contingut. Un element que ha experimentat una transformació com cap altre en els últims cinc anys en paraules de Marc Ros, president de BCMA Spain.
Sota el títol de “Content is king but context is queen”, Matthew Willcox, director executiu a l’Institute of Decision Making de FCB ens ha deixat clar que el màrqueting es “tracta de crear camins per guiar la gent”.
A través de diversos experiments Willcox ha exposat que l’efecte del context és determinant a l’hora de prendre les nostres decisions. “Si el contingut és el rei el context és la reina. No vol dir que el segon terme sigui company del segon”, ha assenyalat sinó que és igual de necessari. “El context marca una diferència substancial en les decisions de la gent. Pot anul·lar el contingut i marca la diferència”, ha conclòs recalcant que ens enganyem a nosaltres mateixos si pensem que vam decidir sense estar influenciats per cap element.
Marketero, artista i expert en tecnologia
Posem el focus ara en la presentació oferida per JP Pereira (Pereira & O’Dell, agència de branded content més valorada segons AdAge). “Pensa com un marketero, comporta’t com un artista i mou-te com una startup tecnològica” ha estat el títol de la presentació.
Els hàbits dels usuaris han canviat modificant l’entorn en què operen les marques. “Hem de fer coses que realment valguin el temps i atenció dels consumidors o no podrem parlar de branded content”, ha afirmat Pereira.
“Hem de crear continguts que els usuaris vagin a voler veure i no que interrompin les seves experiències. Raó per la qual els marketeros s’estan transformant en productors de contingut”.
En paraules de Pereira, present en Branducers 2016 a través d’un vídeo, “cal aprendre a pensar com marketeros però actuant com a artistes amb una visió tecnològica”. El repte ara és convèncer els consumidors perquè ens dediquin el seu temps. Abans el repte creatiu passava per dir alguna cosa de forma interessant però “ara cal diferenciar, ja que és la línia que separa la vida de la mort dels nostres missatges”.
El món que ens envolta canvia de forma constant pel que sempre hem de provar coses noves “abans que escalin de forma massiva”, per aconseguir aquesta diferenciació de què parlàvem. “No només té a veure amb la tecnologia sinó que afecta de la mateixa forma a les idees”.
La importància de conèixer al consumidor
L’esdeveniment va continuar amb la presentació de Jan Godsk (BCMA Escandinàvia), que ha recalcat que el futur passa per la “combinació de contingut de qualitat i entreteniment”. “Sempre hem de pensar en gran però començant pel petit”.